Редактор «Гиктаймс»
836,1
рейтинг
16 декабря 2010 в 16:08

BMW выжигает рекламу в глазах посетителей кинотеатров

Компания BMW начала использовать в немецких кинотеатрах новую технологию рекламы Flash Projection, похожую на «25-й кадр». За экраном ставится трафарет с логотипом BMW, а во время рекламы через него подаётся мощная вспышка света. В результате все зрители, которые смотрят в этот момент на экран, незаметно для себя получают копию бренда на сетчатку глаза. Если закрыть глаза, то буквы BMW становятся видны. Реклама специально сделана таким образом, что после вспышки в конце рекламного ролика зрителей просят закрыть глаза и «помечтать».

Подробнее эта технология объясняется в видеоролике от BMW.



Это напоминает историю двухлетней давности опять же из Германии, где парень ходил по улицам с самодельным проектором (Image Fulgurator), который работал от ведомой вспышки (то есть вспышка, которая включается при вспыхивании другой вспышки). Этот проектор автоматически добавлял различные слова на все фотографии, если объектив чужой камеры был направлен в сторону проектора.



В принципе, неплохая техника. Можно использовать во время деловых презентаций.
Анатолий Ализар @alizar
карма
682,6
рейтинг 836,1
Редактор «Гиктаймс»
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое

Комментарии (135)

  • +51
    Еще один повод перестать ходить в кинотеатры.
    • +17
      Тогда в роддоме детям будут на сетчатке прожигать нужные бренды.
      • 0
        сразу жизнь прожгут :)
      • +9
        1000 повторений за 3 месяца…
        «Овчинки не стоят починки. Чем старое чинить, лучше новое купить. Как же чудно, что я бета…»

        ~Дивный новый мир.
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • +16
        «It's called Inception» ©
      • 0
        Где-то я это уже видел)
        • +9
          Да в Футураме конечно же :)
        • 0
          рассказ был такой фантастический. Там мужик дико хотел купить аквариумы, громадные такие, из-за такой рекламы, а его жена с сыном купили стиральный порошок. Вроде как цитата: "… мы уже перетаскали в дом 14 тонн!!!...". Жалко только, название в упор не помню. Но рассказ классный.
      • +6
        … И прямо в цветы лицом.
        Розовые и белые вперемешку.

        У самой воды.

        У самых глаз.

        На обоях.

        Сол пошевелил головой и убедился, что дремль закончился. Высший класс, иначе и не скажешь.

        По стилю это смахивало на работы Рамакришны, когда он еще не перешел из сценаристов в директоры. Но Рамакришна никогда не создал бы такой яркой вещи. Рамакришна так уважает гармонию, что в его творениях всегда заметна немного искусственная уравновешенность. Здесь искусственных ограничений не ощущалось вовсе.

        И эта классическая концовка с плавным переходом в реальный интерьер… Примитивный трюк, им давно не пользуется никто из серьезных дремастеров. Но в данном случае простота была просто гениальной. Сол усмехнулся, вспомнив, что когда дремль закончился, он еще несколько секунд не замечал этого, разглядывая белые и розовые букетики на собственных видеообоях.

        Сол встал с кровати. Пальцы левой ноги коснулись чего-то прохладного. Сначала Сол отреагировал привычным пинком. Но то, что он сделал потом, сильно озадачило Маки, который и так всю ночь промучился, анализируя состояние хозяина по показаниям редких имплантов и доносящимся со стороны кровати звукам. Сейчас Маки зафиксировал учащение пульса и падение тела на пол. Правда, тело упало не до конца, и по всей видимости, мозг еще работал.

        Сол стоял на коленях и глядел под кровать. Под кроватью лежала изящная подушечка-дремодем. Она была отключена. Она была разбита о стену. Потом она была немного потоптана. Потом из нее было кое-что выдрано, потому что оно все еще мигало. Сол знал об этом, потому что лично проделал все это два месяца назад. Он уже два месяца не пользовался дремодемом.

        И тем не менее, сегодня ночью он видел дремль такой силы, что попади эта штука в прокат, она могла бы обрушить даже биржу Киберджайи, не говоря уже о токийской. Таких сильных вещей не делали даже в Новой Зеландии. И если бы такой дремль пустила в прокат не та компания, в которой работал Сол — он уже сейчас был бы безработным.

        И что самое дикое: он видел этот чудо-дремль без дремодема.

        © Мерси Шелли «2048»
      • 0
        ru.wikipedia.org/wiki/гипнопедия

        Раздел «Упоминание в литературе и кинематографе».
      • +3
        Придется спать в шапочке из фольги.
      • 0
        Вот рассказ в тему (МДС):
        podcast.samsungmobile.ru/podcasts/MDS2007/model_dlya_sborki/24325/
    • 0
      да не, кинотеатры — довольно неплохая вещь)
      можно просто опаздывать на 10 минут
      • 0
        Я и так специально опаздываю из-за анонсов новых фильмов.
    • 0
      Да, звуком заставлять бояться/радоваться(получать эмоции) уже не модно, давайте жечь глаза…

      Я конечно понимаю, что в статье всё чуть чуть раздуто, но всё-же?
  • +36
    Пусть тогда и в каждое кресло в кинотеатре вмонтируют выдвижное раскалённое клеймо!
    • +5
      оно есть, снизу
      просто наркоз хороший
  • +1
    Зрители к этому так спокойно отнеслись! :-\

    А что, если бы вместо бренда там была бы более опасная по воздействию информация?
    И вообще — это этично? Впечатывать свое изображение на сетчатках людей, пусть и на несколько секунд?
    Вспоминается фильм «They Live!», где главный герой с помощью специальных очков мог читать истинный посыл рекламных постеров.
    • +2
      разделяю Ваши воспоминания!
    • +2
      Выжигать — это громко сказано… у сетчатки есть свойство, что палочки/колбочки при попадании света успокаиваются не сразу и в течении пары секунд можно видеть «фантом», такие приколы есть типа: смотришь на непонятную картинку секунд 30, потом на белую стану и видишь Иисуса
    • 0
      Вы сами себе гораздо хуже делаете подолгу пользуясь компьютером
      • 0
        Промазал, простите. Это не Вам)
  • +8
    Теперь даже закрыв глаза не избавишься от назойливой рекламы…
    Следующим этапом, наверное, будет необратимое выжигание рекламы на сетчатке. Смотришь на мир своими глазами, а в углу логотипчик: «НТВ++»
    Отличный метод для рекламы услуг офтальмолога…
    • +19
      — Они что, транслируют рекламу прямо в сон?
      — А что, в двадцатом веке не было рекламы?
      — Была, но не во сне. Только по радио и телевидению. В журналах, фильмах, на спортивных играх, автобусах, молочных коробках, майках, банданах и на небе, но не во снах! Ни за что!

      Футурама
  • +9
    Поэтому проще скачать (/купить) DVDRip и спокойно насладиться хорошим фильмом. Не портя глаза, и не отвлекаясь на различное…
    • +2
      Незнаю, на блокбастеры я всегда хожу в кинотеатр, все же невозможно получить такое погружение, даже если телевизор 50 дюймов и есть хорошая акустика. Тем более ждать bluray можно долгоооо
      • +11
        И толпа народу, сидящего рядом, жующего чипсы, смеющихся и разговаривающих.
        • +8
          Именно из-за этого я и перестал ходить в кинотеатры — дома посмотреть куда спокойнее.
          • +10
            Как я вас понимаю — меня это тоже ужасно раздражало в кинотеатрах… а потом я стал брать себе колу и чипсы, и меня перестали волновать соседи :)
        • +2
          Можно ходить на ночные сеансы, они обычно лишены таких проблем. Несколько раз вообще один был в зале.
          • +1
            утренние тоже бывают с пустым залом, смотря куда и на что ходить
            один раз ходил с подругой на утренний сеанс (~10), никого в зале не было, при том фильм был отличный — Big fish
        • +1
          Так вы с друзьями можете арендовать маленький кинотеатр и смотреть. Не помню сейчас ссылку, но там из расчёта 50 человек получается где-то по 300 рублей
          • +15
            Друзья, собираясь в количестве 50 человек, превращаются в сидящий рядом, жующий чипсы, смеющийся и разговаривающий народ.
          • +26
            У меня нет 50 друзей.
            • –9
              Так и просится добавить «и вообще, я одинокий прыщавый задрот».

              Простите великодушно, не сдержался. :)
              • 0
                Сочувствую.
            • +2
              Это легко устроить: зарегайтесь на фейсбуке или вконтакте.
            • 0
              Вконтакте поможет :]
            • 0
              организуйте клуб приватного просмотра :)
          • 0
            Простите, перепутал немножко :)
            Вот ссылка на кинотеатр в Москве
            www.chronotop.ru/film-na-zakaz.html
        • +2
          хожу на вечерние сеансы исключительно в кинотеатры, на которых можно доехать только на машине (меги, вегас и т.д.) — да, перестал ходить в кинотеатры возле метро — количество неотесанной гопоты там просто зашкаливает.
          щас вообще хожу только на сеансы в imax — люди, которые могут заплатить почти 1500 рублей за сеанс на двоих обычно не жрут чипсы и комментируют фильм.
          • +10
            Вы — мечта любого прокатчика
            • +5
              может быть, мне пофигу. но я н могу понять людей, которые смотрят экранки в ужасающем качестве. незнаю, это как проявление неуважения к кинематографу, как искусству.
              • +2
                Я не вижу большой разницы. Дерьмовый фильм останется дерьмовым и на большом экране, а шедевр можно пересматривать хоть вконтакте и все равно получать удовольствие. Уважение тут вообще ни при чем.
                • +1
                  Пересматривать это одно дело, а вот ожидаемое создателями первое впечатление может сложиться только на большом экране.
                • +4
                  Большинство шедевров нельзя смотреть в плохом качестве. Например, у Тарковского это убъёт 90% эффекта. Впрочем, соседи с чипсами убьют не меньше 99.
                • 0
                  При чем здесь хороший или плохой фильм? Мы говорим о восприятии информации.

                  Восприятие информации у разных людей разное. У кого-то вообще +5 диоптрий и без очков нет смысла смотреть блюреи. Но это же не значит, что у всех остальных этот смысл пропадает автоматически, правда? Вот тоже самое и тут — кому-то и экранок нормально, но я больше склоняюсь к мысли, что такие люди попросту не улавливают весь спектр информации при просмотре фильма и качество картинки, звук, удобство просмотра для погружения — лишнее для них.

                  Впрочем и музыку можно слушать из динамиков мобилки у подъезда.
              • 0
                Искусство не показывают в кинотеатрах. По крайней мере, далеко не во всех. Точно не в IMAX.
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          • 0
            Интересно у вас получается. Уже второй человек пишет, что машина — признак небыдла.

            Вот в замкадье, представьте себе, от любого кинотеатра можно дойти до дома пешком! Тем не менее, быдлом быть никто не хочет, и в нашем городе тоже сплошные пробки.
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • +17
    По-моему это перебор! Что будет дальше? Как в Футураме:
    — Они что, транслируют рекламу прямо в сон?
    — А что, в двадцатом веке не было рекламы?
    — Была, но не во сне. Только по радио и телевидению. В журналах, фильмах, на спортивных играх, автобусах, молочных коробках, майках, банданах и на небе, но не во снах! Ни за что!

  • +4
    А вообще такая резкая вспышка в темноте на глаз как влияет? Насколько понимаю, зрачок может не успевать сузиться, чтобы адаптироваться в темноте под яркую эмблему…
    • 0
      никак не влияет, если правильно рассчитан импульс
      ещё во время второй мировой проводили исследования вляиния засветки прожекторами самолетов, при кратковременных пересветах организм нормально реагирует
  • –4
    предидущей фишкой БМВ был BMW S1000RR спортбайк, порвавший по мощности все японо и италияциклы))) Взялись за рекламу?
  • 0
    в последней экранной версии харри потера на весь экран видно на протяжении всего фильма логотип варнер бразерс. думаю, в кинотеатре его не было видно.
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • +42
    Я вообще не понимаю какого хрена в кинотеатрах показывают рекламу.
    • +3
      Интересно, сколько же должны стоить DVD и киносеансы, чтобы копирастам хватило и они перестали совать туда рекламу.
      • +18
        Ни сколько, точнее нет такой цифры, потому что засунув рекламу всегда можно получить ещё больше, а жадность, она не имеет границ.
      • +3
        Вы думаете это копирасты ставят рекламу перед сеансами? Это кинотеатры зарабатывают свои «чистые» денежки, которыми как раз не надо делиться с копирастами, в отличии от билетов %)
      • –6
        Детский сад какой-то. Благодаря этой рекламе вы и получаете качественный высокобюджетный фильм. Поэтому большинство иностранцев, показанных в ролике довольны новыми идеями рекламы — значит будет еще много хороших фильмов.
        • +2
          Видимо кинофильмы стали ad-supported?
          Но благодаря этой рекламе возникает желание скачать рип, и не платить вообще. Три дня назад купил очередной новый DVD с фильмом, если на нем снова будет реклама какой-то бяки, то покупать больше не стану.
        • +1
          Вот и идея для нового стартапа

          Показ фильмов без платы за вход, зато 30 минут рекламы перед этим.
          • 0
            Ну тогда легче приходить через 30 минут после начала сеанса :)

            Хотя можно и не пускать опоздавших, конечно.
      • +1
        Снизить прибыль до 10%. Если повысить прибыль выше 100%, начнутся всякие нехорошие процессы. Уже давно описано.
      • +1
        В Америке в одной из сети кинотеатров есть целая программа со своим ведущим, которая начинается минут за 20-30 до сеанса, там показывают всякие дебильные интересные факты про актеров, фильмы, и т.д., показывают рекламу, как типа того же БМВ так и локальную. Ну и в частности ведущий этот говорит, что охват аудитории в кинотеатрах один из самых больших. Не больше, чем по телевизору, но наверняка больше, чем в некоторых других местах.
    • +2
      Я тоже приху… был удивлен когда мне в первый раз за мои же деньги рекламу показали, а потом ничего привыкаешь
      • +2
        Рекламу снимают на ваши деньги… какое открытие. Каждая реклама снимается на деньги потребителя и для него.
        • 0
          Ещё и для него, то есть, в частности, меня? А можно тогда со мной честно договариваться на тот счёт, какая реклама мне нужна и когда? А то задолбала реклама средств от запоров по радио в аккурат во время завтрака.
    • +2
      А реклама новых фильмов/мультфильмов вполне уместна. Остальное — зло.
    • +1
      чтобы опаздывать и не напрягаться
      я обычно на 5-10 мин опаздываю и попадаю на конец рекламы
      • +2
        Я тоже так делал, а потом в какой-то момент осознал что всего пропускаю начало фильма, пришел вовремя, и был удивлен — фильм начали точно в указанное на билете время. Вся реклама была — до… :)
    • 0
      Амне нравиться реклама в кино. Как минимум для скрашивания ожидания начала, как максимум вот такие интересности бывают, да и вообще они зрелищны.
  • +6
    Второй ролик и идея про ведомую вспышку — классный потенциал для пиара какого-нибудь средневекового замка: "… а вот возле этой фигуры рыцаря иногда проявляется его дух! Нет, я не вру! Попробуйте сфотографировать на свой фотоаппарат! Вот он, на фото! А глазами его не увидишь, нет..."
  • 0
    Странно, мне кажется тот же самый эффект был бы при выводе черной надписи на белом экране или наоборот, белой на черном. Не было бы никакого «обмана», а эффект был бы похожим, пусть и не таким «быстрым»
  • +11
    первая мысль — совсем уже охренели?
    • +14
      Вторая — та же.
      • +2
        Это вердикт.
  • 0
    Реклама в кинотеатрах?
    • +3
      Круто, да? Эк куда уже добрались, чертяки поганые!
  • +1
    В первую очередь, если мне скажут в рекламе: «А вот сейчас прям закройте глаза и помечтайте», — я ни фига глаза не закрою: вот ещё нафиг, мечтать по заказу! А насколько я понимаю, если сразу глаза не закрыл, то потом уже ничего на твоей сетчатке отпечатываться не будет. В общем, явно не на меня рассчитано, хех.
    • +1
      Экран затухает и так… зритель в конце ролика и без закрытия глаз по логике вещей должен был увидеть буквы, просто закрыв глаза свершилось бы чудо — «Я закрыл глаза, а реклама продолжалась!»
  • 0
    Что с первой ссылкой? По ней что-то левое
  • 0
    Второй вариант — мега-супер! Нужно взять на вооружение в центре культурных мест))
  • +33
    Ализарочность топика стставляет 72%.
    Выжигает
    Копию бренда на сетчатку
    Ализар такой ализар.
    • +3
      И 100500 негодующих…
    • +1
      Поясните пожалуйста, слово
      ализарочность встречается ТОЛЬКО в вашем комментарии :)
      • +3
        Запросто.
        Многие, если не большинство топиков ализара отличаются желтыми заголовками и громкими неподкрепленными ничем фразами в теле топика. Отсюда термин ализарочность, который символизирует желтизну и бульварность.
        Сама техника писать *чность с использованием известных личностей произошла, скорее всего, в процессе обсуждения Рамзана Кадырова ( kadyrochno.net/about/ ).
        • +3
          Гран мерси. Это наверно первое слово, которое не является опечаткой и находится в единственном числе в Гугле из всех, которые мне приходилось искать :)
          • 0
            А никнеймы не в счет?
            Мой, например :)
  • +4
    Это напоминает историю двухлетней давности опять же из Германии, где парень ходил по улицам с самодельным проектором (Image Fulgurator), который работал от ведомой вспышки (то есть вспышка, которая включается при вспыхивании другой вспышки). Этот проектор автоматически добавлял различные слова на все фотографии, если объектив чужой камеры был направлен в сторону проектора.

    А вот эта идея очень даже понравилась)
    • +2
      Да это вообще атас. Всем несогласным надо брать на вооружение и ходить с такими аппаратами на выступления медвепута, так чтобы все фотки были с припиской «путин краб» и тому подобное — весело :)

      На сайте автора инструкция и примеры :)
    • 0
      Эта идея в том или ином виде давно и широко используется. По началу шпионами для обнаружения слежки, помните в 90х когда у нас поймали английскую шпионку? При ней как раз было портативное устройство для обнаружения слежки — оно сообщало что на нее наведены объективы камер. Более простые варианты сейчас даже можно купить — allofsafety.ru/index.php?act=showgood&good_id=2873

      Ну и на всем известной новой яхте Абрамовича установлен вообще уникальный за несколько десятков миллионов долларов автоматический шит от папарацций — лазерная ИК-система находит в округе матрицы фотоаппаратов и посылает на них мощный световой импульс.
  • +1
    Ждем ответного хода британских ученых ;) заявление, что такая реклама вредит зрению не заставит себя долго ждать)
  • 0
    «Можно использовать во время деловых презентаций.» Только полный дэбил будет снимать со вспышкой во время презентации… Вспышка выбелит полотно экрана и на нем нифига не будет видно. А если вспышка выключена, то вся описываемая техника не работает…
    А вот зомбировать пришедших на призентацию?.. Это идея…
    • 0
      Регулярно вижу на разных конференциях как люди фотографируют экран со вспышкой :)
  • –4
    Любители заговоров ликуют? Даже не думал, что на хабре столько людей не в курсе, что «25й кадр» еще 50 лет назад опровергли. Я так подозреваю что это очередная подобная 25-ому кадру технология.
    • –1
      А вы посмотрите на ламочку а потом закройте глаза, тоже самое
      • 0
        И в чем проблема?
  • +16
    BMW жжет!
  • 0
    В принципе, идея жизнеспособна при условии, что будет бесплатный вход на сеанс.
    С рекламой бесплатно, без рекламы — обычная стоимость билета.
    Я бы пошёл на рекламный (если буду заранее знать, что мне будут рекламировать). Ибо на BMW чихать я хотел, моё сердце принадлежит Автовазу :)
    • +1
      Может вам еще доплачивать должны за приход на сеанс? Еще один лицемер. из разряда «я бы читал хабр если бы на нем не было рекламы». Если бы рекламы не было — не было бы никаких сервисов, в том числе и хабра.
      • +1
        Вы сказали абсолютную глупость из разряда «сначала говорю, потом думаю. Или не думаю»
        • –2
          не больше чем вы :)
      • +4
        Чтение хабра бесплатно. В отличии от похода в кинотеатр. Так что аналогия неверная.
    • –1
      Можно подумать, потенциальные покупатели BMW прильстятся бесплатными фильмами, которые придется смотреть вместе с простыми нищебродами типа меня.
  • 0
    Очень любопытно увидеть развитие этой технологии.
  • 0
    Ну, первый ролик из-за своего качества нужный эффект не производит.
    • +1
      на первом ролике вспышки нет :)
      • 0
        Зачем туда в таком случае вставили пример, не понятно.
  • 0
    Я моргну на 10 милисекунд раньше вспышки, и они потеряют одного возможного покупателя.
    • 0
      Не боитесь, что подадут в суд?
  • 0
    Идея с BMW просто улет. С виду просто, но эффект потрясающий. И без всяких там 3D и так далее. Сильно. Очень.
  • 0
    Так и в телевизор, и в монитор встроят, если это возможно
  • 0
    Реклама, кино…

    Кинотеатры вообще для другого созданы! :-)
    • 0
      А вот у маркетологов BMW, как видим, есть другое мнение.
  • +2
    Нафиг мне их BMW? Пусть они лучше мне пустят на сетчатку Анджелину Джоли, а я закрою глаза и помечтаю.
  • 0
    На CAMRip'aх видно будет? :)
    Или камера сдохнет? :)
  • +2
    все уже придумано давно :)))

  • 0
    Закрыл глаза и вижу картину: Будни.Вечер. По зомбоящику что-то мелькнуло и все зрители сказали хором «мы все любим гипножабу»
    • 0
      http://www.medlinks.ru/article.php?sid=18869 Смотреть новости о России опасно для здоровья
  • +1
    А на мой взгляд реально здорово и креативно вышло. Маркетологи не просто выдолбили на сетчатке лого, а смогли красиво сочесть хороший текст и обоснованно применить новый эффект. Конечно, если так будут делать все подряд и совершенно беспричинно, то это будет уже совсем не то и совершенно не круто.
  • +1
    Чуть-чуть развить идею и получится замечательная защита от нелицензионного копирования фильмов путем записи с камеры в залах.
    • 0
      Чуть-чуть развить — это бить из лазерной пушки прямо в объектив камеры? =)
      • 0
        Можно просто инфракрасными светильниками засвечивать зал. Будет как в ролике про очки «Анти-папарацци»
        www.youtube.com/watch?v=eaIIswjQ8OA
  • 0
    Ну как обычно, думают только о себе, а вред для зрения никто не учитывает? Зрачок раскрыт и тут вспышка.
  • 0
    Так-то классно, но:
    1. Вообще не понимаю зачем рекламу в кинотеатрах показывают. Я заплатил за билет, а мне еще тут что-то впаривают
    2. Мне кажется, что в ролике тестовая группа, т.к. в реальной жизни мало кто глаза закроет
    3. Не хотел бы я чтобы так тайком на меня воздействовали, пусть такое есть везде в той или иной форме. В тех же супермаркетах.
    • 0
      > Я заплатил за билет, а мне еще тут что-то впаривают

      Интересно, что на это говорят права потребителя?
      • 0
        в последнее время убеждаюсь, что права говорят одно, а на выходе одни обязанности
  • –1
    Да пошли они нахуй стакими «инновациями», я считаю.
  • 0
    А я, например, люблю рекламу. Где еще ее посмотришь кроме как в кинотеатре… :)
  • 0
    Я вынужден всех предупредить!
    Прямо сейчас, читая эту страницу, у вас на сетчатке без вашего ведома «прожигается» страничка хабры. Ужасен тот факт, что она там остается в течение еще нескольких секунд даже после того, как вы закрыли глаза. Вы даже можете заметить темные полоски на светлом фоне — это текст комментариев! Кто знает, что еще может отпечатаются на вашей сетчатке, немедленно перестаньте смотреть в монитор!

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Интересные публикации