Программист
0,1
рейтинг
21 августа 2011 в 03:09

Блицкриг на рынке планшетов. Как мог взлететь HP WebOS или призрачный шанс для RIM и ...?

Сейчас в очевидных лидерах на рынке планшетов находится Apple. И судя по желаниям американцев и тому, что я слышу лично, чтобы серьёзно потеснить Apple нужно сильно постараться.

Кому имеет смысл это делать? Тому, кто единолично контролирует рынок своих планшетов. Именно в такой ситуации можно получить полную отдачу от приведённого способа, такую, как сейчас имеет Apple с iPad. Какой это путь и почему он не подходит для производителей планшетов на Android
HP TouchPad by iSuppli



Успешные модели поведения


Один из способов стать успешным, это анализировать стратегии поведения успешных людей и, выявляя ключевые моменты, гармонично интегрировать их в свою деятельность. Это же подходит и для компаний.

Очевидно, для того, чтобы планшет стал столь же успешным, как iPad нужно иметь
  • качественное железо
  • удобную и отзывчивую операционную систему с отличным «юзер экспириенс»
  • богатый набор хороших приложений, причём легко доступных через свой магазин приложений
  • конкурентную стоимость
Первые 2 фактора уже были у планшета HP TouchPad. И судя по тому же опросу, ссылка на который выше, американцам HP и его WebOS нравятся. Откровенно говоря, эта ОС мне тоже очень симпатична.

Блицкриг


Большое число пользователей при правильно устроенном магазине приложений = большое количество приложений, что в конечном итоге приносит производителю весьма весомую прибыль.
Итак задача ясна – получить большое число пользователей. Но как это сделать для почти неизвестного планшета?

И тут вступает в действие другая успешная модель – модель продаж игровых приставок.
Sony и Microsoft из года в год продают приставки даже ниже себестоимости «железа», для того, чтобы потому окупить все затраты и получить прибыль от продаж игр и теперь уже и другого контента, который распространяется через собственные сети типа Xbox LIVE, Мarketplace и PlayStation Network, Store.

Мог бы Hewlett Packard взорвать рынок, используя эту модель продаж?

Я думаю, что даже если бы они отпускали планшеты по себестоимости «железа», т.е. по цене начинки и сборки, то при цене планшетов в 300-350 долларов они бы взрывообразно захватили большую часть рынка.

iSuppli насчитали стоимость собранного HP TouchPad $306 за 16GB и $328 за 32GB версии. При значительном увеличении размера заказов они смогли бы снизить стоимость. К тому же, себестоимость падает со временем, так же, как и у производителей приставок, хотя они конечно получают от этого больший эффект, так как конфигурация приставок не меняется годами.

Помешать им могла бы только их возможная нерасторопность в плане рассмотрения приложений, если бы она была. Как у них с этим обстояло дело я не в курсе.

И хотя по началу продажи самих планшетов для компании были бы убыточны, они позволили бы создать ту самую, другую экосистему WebOS, о которой мечтали и в HP и в рядах тех, кого она уже успела очаровать.
Семья HP WebOS

А HP получили бы дивиденды от этих инвестиций не только от продаж приложений, но и от продаж смартфонов и будущих версий планшетов. Смогли бы в таком случае потомки Palm Pre создать реальную альтернативу iPhone? К сожалению этого нам уже не узнать.

Теперь вы понимаете, почему для производителей Android-планшетов и смартфонов эта модель продаж не подходит? Они просто не смогут получать прибыль от продаж приложений.

Что касается RIM, то они пока единственные, кто мог бы пойти этим смелым путём. Но для них этот путь куда тяжелее с финансовой точки зрения, потому что между ресурсами HP и RIM огромная пропасть
  • капитализация HP – 126 миллиардов долларов
  • капитализация RIM – 14 миллиардов долларов
Кроме того, планшеты BlackBerry PlayBook, как и большинство Android планшетов, пока не обладают такой же отзывчивой работой, как WebOS и iOS. Возможно это по причине того, что используется JAVA? Хотя я думаю, что ситуация с PlayBook может улучшиться после выхода BlackBerry Tablet OS NDK, который позволит разрабатывать приложения на C/C++.

UPD Стоимость игр для игровых консолей, значительно выше, чем приложений для планшетов, поэтому быть прибыльным только по этой модели не получилось бы.
Георгий Оганисян @Grox
карма
31,7
рейтинг 0,1
Программист
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое

Комментарии (40)

  • +8
    Доходы от приложений переоценены, даже в огромной экосистеме Apple она за 3 года выручила всего лишь около 1 миллиарда (она забирает 30%), что по ее признанием лишь покрывает затраты на само содержание магазина. А вы еще предлагаете на эти деньги субсидировать железки? Сомнительно.
    • +1
      Для начала да. Но потом, когда планшеты получат широкое распространение и создадут базу приложений это потянет за собой продажи смартфонов, а затем уже можно подтянуть следующие версии планшетов, которые уже не будет необходимости продавать себе в убыток. Т.е. это была бы стратегическая инвестиция.
      • +2
        Apple для этого потребовалось продать 200 миллионов устройств. При субсидии баксов в 100 даже, это уже 20 миллиардов, хотя в ваших расчетах про 300 баксов нет учета логистики и субсидировать прийдется больше 100 баксов.
        • –1
          Я склонен думать, что расчёты iSuppli относительно далеки от реальности. Иначе, если к нынешним минимум 306 долларам добавить более 100, то сколько получается HP сейчас получали с 1 планшеты прибыли?
          Да и до 200 миллионов ещё добраться было бы. Возможно уже на 5-10 миллионах они смогли бы выпустить версию 2, уже начав линейку самоокупаемости. А дальше вступил бы эффект развития продаж смартфонов. Т.е. в принципе составить такой план можно было.
          • 0
            Я простой программист, не знаю :) Может и возможна такая игра, но как-то сомнительно.

            Я вот кусаю логти что не в США живу, когда HP продала на днях все свои таблетки за 100 баксов на фоне отказал от последующего их производства и поддержки :) Я бы взял две.
            • 0
              Их можно было успеть заказать через сервисы. Но к нам бы доехали уже по цене близкой к 200.
  • –4
    Тут на андроид-планшет приложений мало, а вы хотите запустить еще какой-то непонятный проект ;-) Мне как потребителю это не нужно!..
    • +3
      Отличный современный планшет с классной ОС по цене на 200 долларов ниже, чем у конкурентов? Уверены?
      Многие такой купили бы даже при наличии только стоковой конфигурации.
      Браузер, почта, плеер, фотки, читалка. А разработчики быстро бы подтянулось.

      По цене 99 долларов они разошлись в течении часов, это при том, что уже объявили, что их сворачивают. Так что цена тут важнейший фактор.
      • 0
        Это вы смотрите с точки зрения потребителя. Которому классно купить модный гаджет по стоковой цене. А что делать HP? Они реалисты и понимают, что привлечь разработчиков к платформе дело не одного года. А бабла с продажи этих планшетов они не заработают, только проблем наживут на поддержке.

        А юзер сейчас пошел жадный и требовательный. Ему одной модели мало, через полгода новую захочет. А там еще и еще. В итоге прибыли нет, одни расходы.

        По поводу разработчиков и что они «быстро подтянутся», я как-то это не особо верю. Вот андроид-планшеты появились, уже третий релиз вышел, 3.2. Разработчики не шибко подтягиваются. Даже родного фейсбук-клиента под планшеты нет, что показательно. Я уже молчу про кучу более мелких программ, типа киви-кошелька. Да и родные приложения вроде браузера умудряются виснуть и вылетать раз в день.

        В итоге имеем IOS на котором качественных приложений уже много, имеем Android, где для разработчиков работы непочатый край. И непонятное HP, с непонятными перспективами, на которое надо опять все портировать.

        Не-не, HP молодцы, имеют смелость признать поражение.
        • 0
          Вы верно говорите. Но если сейчас кто-то реально хочет поспорить с Apple на этом рынке, это один из способов сделать это быстро. И больше всего он подходит для компаний, у которых есть большие ресурсы. А пока «все» хотят iPad, остальные собирают тех, кто по ряду причин хочет быть несколько свободнее, чем даёт им iPad и при этом конкурируют с дешёвыми китайскими планшетами.
          • +4
            Хочет и может — разные вещи. В HP трезво оценили ситуацию и сделали правильные выводы, я щитаю.
            • –1
              Я считаю.
              • +1
                Вы молодец!
    • 0
      На Андроид приложений мало, потому что нет однозначно популярного планшета с известными характеристиками. Да и общая политика магазина приложений Гугл не радует разработчиков. Возможность вернуть оплаченную программу это то «добро», которое по большей части оборачивается для требовательного и серьёзного пользователя злом — ибо программ мало. И этому помогает политика «не вмешательства» или слабый контроль за приложениями, что вероятно позволяет меньше тратить на содержание магазина. Выше CLR писал, насколько это дорогое удовольствие для Apple.
      • +1
        Характеристики известны. Проц от 1Ггц, экран от 7`, память от 512. Что еще нужно?

        А теперь представьте руководителей HP, которые обозревают всю эту картину со стороны и думают о перспективах новой ОС, у которой и прорывных фич то нету. Просто вариация на тему.

        Лучше получить от HP хорошее устройство под будущую Windows8, я щитаю. Пускай на это тратят время.
        • 0
          Так они от всего потребительского рынка отказались. Так что устройства под Win8 если и будут, то для корпоративки.
        • 0
          Это характеристики крупных игроков. Есть ещё миллионы уже вышедших планшетов, имеющих зоопарк частот и объёма памяти от Андроида 1.6 с 300MHz/128М до Андроида 3.2 с 2х1.2GHz/1024MB
          • 0
            А кого волнуют проблемы китайских производителей? ;-)
  • 0
    C PlayBook делали очень похожую на это вещь — за несколько месяцев до релиза, разработчикам просто так раздавали планшеты, при условии, что у разработчика есть хоть одно принятое RIMом приложение для PlayBook.
  • +5
    Я верю, что решающим событием будет выход Windows 8. Мне кажется, что если операционка будет работать на планшетах так же плавно, как Windows Phone 7 на телефонах, если будут пристойные устройства, которые будут долго работать от батареи и будет хорошая интеграция с WP7 — Microsoft может занять очень солидную долю рынка и в этом случае конкурентом какое-то время может быть только Apple благодаря силе бренда и узнаваемости iPad.
    Ну а если у Microsoft ничего не получится, то скорее всего все пойдет к тому, что Android и iPad будут делить рынок. Хоть под Android пока мало приложений, но это дело времени.
    • 0
      Я тоже склонен думать, что так будет. Хотя MS придётся предложить заманчивые условия лицензирования, чтобы перебить «бесплатный» Андроид. И я полагаю, что MS на это пойдут.
      Но в таком случае это будет картинка, похожая на Гугл и Андроид, а не на Apple и iOS.
      • 0
        Ну, лицензия не такой большой процент занимает в общей цене устройства.
        Насчет картинки — не совсем понял, что вы имеете ввиду. Если вы говорите о свободе пользователя и настраиваемости — думаю, что будет что-то среднее. Учитывая, что будет магазин приложений и интерфейс Metro, кастомные оболочки скорее всего можно забыть, однако настраивоемость имеющегося наверняка останется на обычном для Windows уровне.
        • 0
          Мой топик о том, как кто-то из производителей мог бы сделать свою экосистему подобно Apple. Т.е. имея своё железо, ОС и магазин.

          А Майкрософт сможет сделать то же, что и Гугл — предоставить ОС и магазин, а производители будут конкурировать между собой железом.

          Что-то может переломиться в этих моделях, если Гугл решит использовать Моторолу в качестве единственного поставщика, сделав Андроид закрытым. Но это маловероятный сценарий.
          • 0
            В данный момент железо для ВФ7 тоже стандартизировано. Я вообще мало понимаю как там между собой можно конкурировать, остаётся только дизайн и время жизни от батареи.
  • 0
    Сейчас как раз нечто подобное и наблюдается, по цене в $99 за 16Гб и $150 за 32Гб тачпады разлетаются с прилавков в один миг. Их купило уже очень много людей.

    Не берусь утверждать, но мне почему-то кажется, что это запланированная акция.
    • +1
      Это ликвидация товара называется. Когда уже по любой цене распродают товар, хоть какой-нибудь получить профит.
      • 0
        Это выглядит как ликвидация, но так ли это — вот в чем вопрос.
        Или у меня синдром теории заговора? :)
        • 0
          Синдром ;) HP же объявили, что сворачивают это направление. А планшетки бы разлетались и при меньшей скидке. Уже даже 100 долларов вывело бы их в область, где нет конкурентов по цене.
        • 0
          Синдром, синдром. Ведь разработчики, услышав о ликвидации, наверняка расхотели писать для платформы, у которой нет будущего — то есть эффект прямо противоположен описанному в посте.
          • 0
            Зато тех, кто будет писать может быть мало и конкуренция будет маленькой. А потому они смогут продавать приложения дороже. Т.е. смысл писать есть, особенно тем разработчикам, которые пишут для собственного использования или для удовольствия.
            • 0
              Вот только успех или неуспех платформы в гораздо большей степени определяют Skype, Facebook, Dropbox, Cut the Rope, банк-клиенты и тому подобное, чем приложения «тех разработчиков, которые пишут для удовольствия».
              • 0
                А для НР Тачпад или их смартфонов уже не идёт речи об успехе.
                А будущее самой WebOS ещё не известно.
            • 0
              в андроид маркете таких приложений, написанных «для собственного удовольствия» — хоть ешь противоестественным образом. спасибо, такого не надо
  • 0
    Первые 2 фактора уже были у планшета HP TouchPad

    мало просто качественного железа и удобной OS — они должны идеально работать в связке. не держал в руках touchpad но, судя по сообщениям, что на айпэде webOS заработала в два раза быстрее, чем на родном планшете, с этим у HP были проблемы
  • 0
    Мне одному кажется, что все как-то зациклились на этих планшетах? Вот у меня дома есть три компьютера, два смартфона и ни одного планшета. И так у многих людей.

    А тут HP избавляется от подразделения с оборотами в десятки миллиардов долларов в год, выпускающее несколько десятков моделей компьютеров, ноутбуков и других PC-решений под сотню миллионов штук в год, а вокруг только и разговоров о жалком планшетике, да системе, которую в глаза большинство людей, даже айтишников не видело.
    • 0
      Неа, мне тоже кажется, что планшеты и WebOS как-то прикрыли основную тему, о которой вы пишете. Просто остальное народ как-то мало волнует, тем более в России. Тут редко кто из потребительского сектора общается с продукцией HP, кроме их принтеров, МФУ и т.д.
  • 0
    >Кроме того, планшеты BlackBerry PlayBook, как и большинство Android планшетов, пока не обладают такой же отзывчивой работой, как WebOS и iOS.

    Извините, но уж с чем-чем, а с отзывчивостью интерфейса у PlayBook всё в порядке. Тормоза могут быть в самих приложениях (когда кривые руки разработчика накладываются на Adobe AIR), но на уровне ОСи всё летает плавнее некуда (и десятки, если не сотни видеороликов тому подтверждением).

    >Возможно это по причине того, что используется JAVA?

    Нет, не возможно, по причине того, что Java там нет %)
  • 0
    HP Touchpad сейчас продаются в штатах по 99 и 149 баксов за 16 и 32 гб версию соответветнно. Расходятся как горячие пирожки :)
    • 0
      Да что вы говорите…
  • +2
    «Кроме того, планшеты BlackBerry PlayBook, как и большинство Android планшетов, пока не обладают такой же отзывчивой работой, как WebOS и iOS.»
    вот тут бредодень сказанули — вы хоть раз PlayBook держали в руках? По скорости отзывчивости я планшетов быстрее него не встречал (оба айпада отдыхают, а про робота я вообще молчу — робот на плейбуке запускается в режиме эмуляции!)., разве что (возможно) WebOS — но мне не привелось им пользоваться.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.