Корпоративные блоги или корпоративные журналы?

Саша Плющев пишет в своем жж о том, как Гугль звал его выступить приглашенной звездой в русском корпблоге, да передумал.
Что там Гугль матросил и что бросил — дело десятое, меня другой вопрос интересует.

Когда компании заказывают профессиональные тексты в корпоративные издания, то всем понятно, что это такой жанр.

А заказ профессиональных текстов, подписанных автором-журналистом в корпоративный блог: это формат или неформат?
Знаете ли вы другие такие примеры, кроме истории, рассказаной Сашей?