15 июня 2009 в 14:59

Социальные сети надо монетизировать с умом

Как сообщает «Секрет Фирмы», ссылая на отчет TNS Web index, посешаемость сети «Одноклассники» упала на 3% в апреле по сравнению с мартом. По данным Alexa.com, с октября по май количество посетителей сайта от общего числа пользователей интернета уменьшилось примерно на 20%.

В то же самое время, тактичная работа сети «Вконтакте» со своей аудиторией (платные сервисы не ограничивают пользователей) оставила посещаемость на прежнем уровне.

Что удивительно, руководство «Одноклассников» не печалится по этому поводу, утверждая, что они вышли на самоокупаемость и в дальнейшем отказываться от подобной политики не собираются.

Что ж, радует, что тех людей, которые готовы платить за «виртуальные удовольствия» «Одноклассников» становится меньше.
Семенов Алексей @drugsnboobs
карма
24,2
рейтинг 0,0
Похожие публикации
Самое читаемое

Комментарии (111)

  • +23
    скоро на «Одноклассниках» за смайлики наверное нужно будет платить :)
    • +12
      уже введено давно:)
      • +12
        О_О, докатились…

        *давайте сделаем расширение для Greasymonkey «Бесплатные смайлы для Одноклассники»?*
        • +4
          и будем продавать его за деньги, но дешевле! :)
          • 0
            Только я вот одного не понимаю (серьезно): почему люди с большим удовольствием платят за сей сервис, когда есть бесплатные аналоги (банальный Контакт), которые при том и намного более функциональны?
            • 0
              Платят не за функционал, а за доступ к сформировавшемуся коммьюнити.

              Вы ждали больше 5 лет, чтобы задать вопрос :).
              • 0
                Ахах!) Да не, просто часто задавал себе этот вопрос, а тут наткнулся на эту статью и не смог не воспользоваться возможностью узнать ответ на него)
    • +1
      Так насколько я слышал там уже есть часть смайлов за $$
      • +1
        да, так и есть
    • +30
      Чего парню минусуете? Мне кажется абсолютно не зазорно не знать, что там делается на одноклассниках)
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • +2
        на хабре давно за это минусуют
        • +2
          за порчу воздуха-то? :)
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • 0
      А приятно узнать, что есть люди которые не знают о платных смайлах в «Одноклассниках»!!!
      • –3
        простите, что такое вообще эти ваши «Одноклассники»? :)
  • +4
    Ну не знаю, я одноклассники не видел, но раз ругают, значит проблемы у сервиса есть. С другой стороны, если сервис окупается, значит что-то они с точки зрения бизнеса делают правильно. А вот тот же вконтакт окупается или нет?
    • 0
      Ну конечно… С его видео-серверами это будет ой как нескоро…
  • +21
    вот никогда не понимал таких фраз:
    «Что ж, радует, что тех людей, который готовы платить за «виртуальные удовольствия» «Одноклассников» становится меньше»?
    вам то с этого что?
    • +2
      Ну видно человек понимает, что деньги рубят на лохах, и вот тут-то и появляется чувство жадности, что финансовые потоки идут мимо вот таких их, умных и красивых.
      • 0
        зависть — плохое чувство )
        скупой платит дважды, дурак — трижды… (с)
    • +4
      Завидует он, чего ж тут непонятного? :)
    • +3
      Обидно, что плохая (местами вопиюще плохая) реализация проекта при раскрученном имени привлекает людей больше, чем хорошая реализация.
      Этим же меня бесит, например, «Весёлый фермер» Вконтакте. Реализация ужасна, даже перевести по-человески не постарались. А играют уже 4 млн. :(
      • 0
        Удивительно, но многие компании выбрались в лидеры, имея не самый лучший продукт.
        • +2
          А глава одной из таких компаний долгое время был даже самым богатым человеком в мире ;)
      • +1
        ну это уже давно известный факт.
        я давно смирился с тем, что в подавляющем большинстве случаев хороший маркетинг с лихвой покрывает недостатки кривого продукта.
        а так как эти сервисы используют далеко не ITшники и им глубоко фиолетово качество (в большинстве своем), то они и не обращают на это внимания, или принимают как должное.
        более требовательные найдут качественный продукт.
    • 0
      В идеале, «Web 2.0» это не только бизнес-модель, но и отношение к пользователям/своему сервису.
      Я уважаю людей которые делают хорошую вещь больше, чем людей которые хорошо продают мусор.

      А чем меньше мусора в мире, тем он чище и лучше.
      • 0
        Вы говорите очевидные вещи и ВЕБ 2.0 здесь ни причем. да, мусором торговать это не хорошо. и тут я с вами полностью согласен, но вас ведь никто не заставляет это покупать. есть выбор.
  • –1
    Всё правильно, и будет падать, как результат: уволен генеральный директор.
    Кстати, после первого интервью с ним, я писал здесь, что от такого директора только «убытки» будут
  • +2
    Позавчера наблюдал, как там регистрировали девушку. Надо пройти 7 кругов ада, чтобы зарегистрироваться.

    Больше всего убил момент, когда надо придумать уникальный логин. Во-первых, зачем он обязательный? А во-вторых — там 35 млн. пользователей. Попробуй (без предлагаемых вариантов и с проверкой только при перезагрузке страницы) найти уникальный логин, чтобы самому не отвратно было?

    Ко всему, регистрация еще и платная.

    Низачто там больше не зарегистрируюсь, в прошлом году удалил свой аккаунт.
    • +3
      Там разве не по e-mail вход? O_o
      • 0
        уже сделали по логину, только непонятно зачем, ведь у мыла уникальность гарантирована.
  • +2
    Зато регистрация и куча всего другого платное. И реклама намного лучше продается скорее всего. Т.е. по посетителям меньше, по деньгам больше.
    Кстати, когда затраты на поддержку проекта сильно большие из-за посещаемости, которая слабо монетизируется, то шаг ввести что-то, что как-то монетизируется пользователей (и часть, которая не хочет платить, например) уберет, бывает оправдан.
    Кризис вполне мог нарушить бизнес-план одноклассников, бабла на сервера/поддержку стало меньше, вот и ограничили поток пользователей немного, попутно еще и бабла подняли. Могли таким образом догнать бизнес-план;)
    • 0
      В первом предложении это я с ВКонтактом сравнивал.
  • +5
    если дело не окупается какой смысл тогда вообще заниматься этим делом? я понимаю что наш народ привык к халяве, однако головой тоже думать надо — кто тогда будет создавать разные подобные сервисы, сайты. Вы думаете сам хабр на интузиазме держится? Нет выгоды — нет дела. Иначе как в анекдоте про бабку, яйца и навар. Я думаю мало кто за такой навар будет работать. Другой вопрос конечно что неграмотное введение платных опций отпугивает часть потенциальных клиентов, однако все же не мне судить. Чтобы судить надо быть вкурсе полностью ВСЕХ обстоятельств.
  • –1
    Все равно Одноклассникам уже расти больше некуда.
  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • +1
      Похожая ситуация была с отцом
    • +2
      как я вас понимаю…
    • +1
      Я сам два раза протупил, прежде чем понял, что это реклама. Ноги бы поотрывать за такую рекламу.
  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • +3
        За умеренную плату :)
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • +1
        Ну ведь никто не заставляет регистрироваться на одноклассниках.
      • 0
        Интернет — для всех, а платные сервисы — для «обеспеченных парней». Точно также, как и в жизни.
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • 0
    Руководство «Одноклассников» не печалится по этому поводу, утверждая, что они вышли на самоокупаемость и в дальнейшем отказываться от подобной политики не собираются.

    Никита Шерман, однако, ушел из одноклассников.
  • +2
    Ну там же не сказали, что у них доходы упали. Там только сказали, что стали меньше люди ходить в одноклассники.
  • +1
    «Одноклассники» не бояться терять пользователей. Ведь те, кто ушли после введения платных сервисов в 90% случаях — молодежь, которая уж точно не будет платить деньги за то, что можно сделать бесплатно. В итоге на проекте остаются люди в возрасте после 35-40 лет, которые с пониманием воспримут любые нововведения, будут платить за них и никогда не уйдут, ибо тут они уже давно, а менять привычки в таком возрасте уже сложно.
    • 0
      Интересное заявление. Получается, что до 35 лет люди не являются массовыми потребителями услуг?
      Почему тогда например в онлайн играх платят за смайлики, оружие, одежду как минимум 14 летние.
      А отличится в «одноклассниках» им совесть не позволяет?
      • 0
        Потому, что платить не за что. Для 14ти летних одноклассники каждый день в школе.
        А в 35 лет сайт вызывает скорее всего, весьма нехилую ностальгию, потому и заплатить не жалко…

        Интересы совсем разные…
        • 0
          Правильно, единственный путь для Одноклассников, как мне видится, — перейти на взрослую, готовую платить аудиторию. Либо заделаться под «элитную социальную сеть», что гораздо ближе к фантастике.

          Старое поколение действительно готово заплатить небольшие деньги, чтобы быть на этом ресурсе, на котором они так легко смогли найти свои одноклассников, сослуживцев… И, согласитесь, им будет гораздо проще заплатить, чем еще требовать с детей зарегистрировать их ВКонтакте, там найти тех-то тех-то…
  • +21
    По-моему веб-разработчики (в том числе и я) должны быть благодарны «Одноклассникам» за то что те, научили Российских пользователей платить за услуги в интернете. Если раньше для подавляющего большинства наших соотечественников было дикостью платить за что-то кроме трафика, то теперь благодаря данному ресурсу, хотя бы его аудитория, сможет вполне адекватно воспринять предложение оплатить какую-либо услугу. То что от них ушли 20-30% пользователей это не страшно, потому что оставшиеся будут активно пользоваться платными услугами данного проекта. Это называется бизнес:)
    Конечно можно долго спорить по поводу того, правильную ли они стратегию выбрали, но мне всё же кажется, что там сидят не совсем «Васи Пупкины», и думаю они знаю своё дело. И это в первую очередь отражено в прибыли проекта.
    • 0
      20-30% пользователей это не хилые убытки.
      Во первых, рекламный трафик. Думаю даже обычная контекстная реклама при 7-10 миллионах пользователей принесёт зарплату на группу программистов (ну или премию всему штату сотрудников)
      Во вторых, сколько друзей у 7-10 миллионов пользователей, которые хотят общаться именно с ними? Лично моё мнение, эти пользователи потянут за собой других.
      Основная фишка социально сети это массовость, если её нарушать…
      • 0
        Рекламный трафик зависит не только от посещаемости, но и от количества продаж. Продать на 100% (или даже 50%) такой сайт, как одноклассники или вконтакте это не сильно реально даже для очень модных сейлсхаусов.
        Потому на медийке одноклассники врядли потеряли. А контекст это деньги на пиво, даже на таких масштабах. По сравнению с медийкой это ничто…

        В Одноклассниках главное не массовость, а наличие одноклассников, что заставляет регистрироваться народ. Если на сайте зарегистрировано достаточно какое-то количество из класса или параллели, то смысл регистрации для юзера уже есть.
        Тем более, что ЦА как раз таки валит из Вконтакта на одноклассники, а не наоборот, как ни странно. Многие люди, что не сильно знакомы с инетом как таковым (на уровне почты, поисковика рефератов и социалок пользуются) вскоре после окончания универа валят с Вконтакте на одноклассники;) Наверное, потому что одноклассники более популярен за пределами Киева/Москвы/Питера и больше старых знакомых ищется именно там.
        Плюс тормознутость интерфейса сайта это херня по сравнению с тормознутостью юзеров. Одни названия групп могут создать у прохожего человека мнение о Вконтакте как о сети малолетних имбецилов. Не говоря уже о многих аватарах и никах в поиске. На одноклассниках такой тенденции к дебилизму не просматривается. Т.е. есть конечно, как и везде где много народу, но в глаза практически не бросается. А еще малое количество скрытых анкет и наличие «друзей друзей» еще больше склоняет чашу весов для обычного взрослого и не искушенному пользованием инета пользователя.
        • +7
          >Одни названия групп могут создать у прохожего человека мнение о Вконтакте как о сети малолетних имбецилов. Не говоря уже о многих аватарах и никах в поиске. На одноклассниках такой тенденции к дебилизму не просматривается.


          точно никаких тенденции к дебилизму, друг?))
          • +3
            Это был обычный флэшмоб, устроенный пользователями лепры и дирти.
            • –1
              я знаю ;)
              • 0
                знаете и приводите это в качестве аргумента в пользу «тенеденции к дебилизму»?
                • 0
                  нет, друг… я просто забыл поставить тег юмор
          • 0
            тенденция это когда массово и чем дальше, тем больше. То, что кто-то намусорил, еще ни о чем не говорит;)
            Кстати на одноклассниках еще модерация фоток есть, что тоже сильно повышает качество контента…
        • +1
          > На одноклассниках такой тенденции к дебилизму не просматривается.
          Вы наверное не слышали как народ развлекался при помощи скрипта, ставящего рандомгым фотогрфиям рандомных юзеров единички? В ответ такой неадекват шёл.

          Вообще, такой параметр как «дебилизм» этих сетей сравнивать я бы не стал. Везде хватает.
      • 0
        Одну из моих реклам в AdWords Google откручивал и на одноклассниках, так CTR там был 0,005- 0.01%
        Не очень -то на таком отклике заработаешь :)
    • 0
      За услуги научили платить не какие-то там одноклассники, а мамба.
    • 0
      ололо, ну да. По тому что в фейсбуке, твитере и вообще во всех мегапапулярных западных социалках платные акаунты и смайлики, да?
  • +1
    Кстати, интересно посмотреть динамику финансовых показателей одноклассников и вконтакте.

    мне больше по душе вторая сеть. хотя ещё больше по душе facebook :) а ещё больше рулит реал :)
  • 0
    А про мейл ру есть статистика?
  • 0
    Монетизация сайта — это продажа рекламы. Желательно рекламы целевой. С пользователей вообще ничего брать не надо, так как затраты и падение поещяемости превысят все доходы. Однокласники пока держаться за счет старой базы, но с таким подходом они уже через год сдуются. Я удалился оттуда сразу же как услышал про планы ввести платную регистрацию. И неужели вы думаете, что ВКонтакте прибыли не приносит своим владельцам?
    • +1
      монетизация сайта это не продажа рекламы =) что же все такие ограниченные

      фейсбук прекрасно монетизируется не продавая рекламу
      продажа рекламы лишь только продажа точек внимания на своем ресурсе

      вконтакте приносит доход, но не прибыль
  • +2
    «да вы им просто завидуете» :)))) объём аудитории — не самоцель, а средство достижения прибыли. но раз им удалось выйти на самоокупаемость даже урезав аудиторию, то стратегию следует признать успешной. сэкономят на трафике и сосредоточатся на тех, кто готов платить. всё сделано правильно.
  • 0
    Интересный способ само закапывания
  • +1
    > Как сообщает «Секрет Фирмы», ссылая на отчет TNS Web index, посешаемость сети «Одноклассники» упала на 3% в апреле по сравнению с мартом.

    Всё просто. Основа аудитория вконтакте — студенты и выпускники, а у одноклассников она (аудитория) более старшая по возрасту. На дачи поехала, в отпуска и т.д.
    Секрет Фирмы всё более желтеет и не хочет включать свой мозг.
    • 0
      в апреле по сравнению с мартом? или с октября по май? сли мне память не изменяет, в этом году лето к к середине мая началось, не до дач было
      • 0
        в апреле по сравнению с маем.
        и климат, к слову сказать, у всех разный.

        «По данным Alexa.com, с октября по май количество посетителей сайта от общего числа пользователей интернета уменьшилось примерно на 20%.» => а вот это вообще какой-то бред, от какого общего числа пользователей интернета уменьшился трафик :-D, от мирового, российского, а число пользователей интернета было в этот период также стабильным или изменялось? )) %
        Смотреть надо только счётчик, а не относительные величины вроде трафика всех российских пользователей.

        Назову и ещё одну причину. Многие потеряли работу и им сейчас не до одноклассников, а вот студенты часто висят на шее у родителей, поэтому трафик и не теряет сайт.
  • +1
    >>" Социальные сети надо монетизировать с умом"

    По-моему, с умом — это когда есть самоокупаемость/прибыль, пусть и путем отсечения какого-то количества пользователей.
    • –1
      Прибыль-то пока есть, а вот будет ли? с такой политикой
      • 0
        Жизнь покажет.

        Мое личное мнение: монетизировать ресурсы надо, но по возможности не за счет пользователей. У «Одноклассников» по-моему уже перебор… Но кто их знает, может так и надо.

        Хотя я много ругал «Одноклассников», в том числе и на Хабре, выскажу пару слов в их защиту. Они не являются ничьим клоном, и все их задумки, пусть и кривоватые — но они все-таки их собственные. А Вконтакте не просто клон фейсбука, но и изначально использовали его (фейсбука) исходные коды.
        • 0
          classmates.com?
        • –1
          Про исходники фейсбука — откуда такая трава?=)
          • +1
            Про исходники, ну как Вам сказать. Я об этом знаю от человека, близко знакомого с Павлом Дуровым, можно даже сказать его друга. Честно говоря, я думал что это общеизвестный факт…
            • +1
              А я знаю Цукерберга и он сказал что ничего у него никто не крал=)

              Хватит троллить своими общеизвестными фактами баснями.

              Во-первых не надо смотреть в сырцы, чтобы увидеть, что проекты имеют разную архитектуру, во-вторых, откуда у вконтакта сырцы фейсбука? Да и зачем?
              • 0
                Троллить и не пытался, просто рассказал то, что знаю от человека достаточно известного в IT-кругах. Но если это неправда, пусть будет на моей совести. Но уж сходство-то двух сайтов вы отрицать не станете?
                • +2
                  По дизайну не отрицаю. Но дизайн и сырцы это очень-очень разные вещи. Для примера я привел ссылку на то, с чего копировались одноклассники. Правда не слизывались 1 в 1, но проект все равно не совсем оригинальный на мировом уровне.
                  Кстати одноклассники очень популярны и в Польше. И тоже с такой-же структурой, по крайней мере главной. При чем по посещаемости примерно равно русским одноклассникам, не смотря на размеры Польши по сравнению с рунетом.
    • 0
      сейчас они самоокупаемы, завтра убыточны, вперед дяди не смотрят
      • +4
        Возможно. Но, согласитесь, нет никакой гарантии, что Вконтакте вообще когда-нибудь выйдут в прибыль.
        • 0
          не соглашусь. их развитие демонстрирует очень правильное развитие, которое определенно ведет к плюсу. и в отличие от одноклассников делают в сети «Вконтакте» все красиво
          • 0
            Время всех рассудит. Мне как пользователю тоже ближе Вконтакте. Но финансовые показатели пока не на их стороне.
  • –1
    Одноклассники напрочь забыли, что закон Меткалфа действует и в обратном направлении. Когда их активная ЦА ужмется до 10% самых богатых 14-летних лирушниц™, возможно, плату отменят, но кому тогда будет нужен этот веб-музей?
    • +2
      Лирушниц как раз там не будет. Для человека лет в 30-40 какой-то там бакс за возможность пообщаться с одноклассниками, которых он не видел ХЗ сколько лет не деньги. А на вконтактах и прочих студ. социалках он их не найдет (по крайней мере если говорить о тех, кроме сейчас 30-40)
    • 0
      лирушницы — не ядро Одноклассников. основная аудитория сайта взрослее
  • 0
    Да не хрена они не теряют они намерено сливают щас народ с однакласников на вконтакте так при этом еще и бабла себе поднимают (для тех кто не в курсе, оба сайта принадлежат уже давно одному человеку).

    Так что в отличие от аналитиков «Секрет фирмы» они знаю как народ слить с двух проектов в один и с этим бабла поднять прилично.
    • 0
      Я не в курсе про одного человека. И кто же этот счастливец?
      • +1
        Digital Sky Technologies (DST). Акционеры: контрольный пакет у Юрия Мильнера и Григория Фингера, около 30% – у Алишера Усманова. DST владеет долями в двух крупнейших российских социальных сетях — «Одноклассники» и «В контакте», а также контролирует Mail.ru и ряд других интернет-активов.
    • 0
      они не принадлежат одному человеку:)
  • +4
    У одноклассников отличная бизнес модель: «Мы ввели новую хрень! Хотите отключить — платите!»
    • –3
      О, я сходу могу придумать еще пару таких моделей:
      -Мы удалили Ваш аккаунт, хотите восстановить — платите!
      -Мы будем удалять из Вашего списка друзей по 1 человеку в день, пока Вы нам не заплатите.
      -Ваш аккаунт выставлен на аукцион. Можете поучаствовать в торгах.


      В общем, дебилы дебилами. В соц. сетях репутация сети — это всё. Одноклассникам осталось совсем чуть-чуть до «точки невозврата».
      • 0
        >Мы будем удалять из Вашего списка друзей по 1 человеку в день, пока Вы нам не заплатите.

        Гениально, я бы до такого вряд ли додумался. Не перевелись ещё люди с творческим подходом.
    • 0
      Украинский сотовый оператор Life так тоже часто делает. То всем музыку вместо гудков с абонплатой поставит автоматом, то еще что-то…
  • 0
    Отказаться от соц сетей, голова не будет думать о том, что там происходит. Платно или бесплатно.
  • +1
    > В то же самое время, тактичная работа сети «Вконтакте» со своей аудиторией (платные сервисы не ограничивают пользователей) оставила посещаемость на прежнем уровне.

    ну а денег-то кто больше заработал? вот что должно быть важно для «Секрета Фирмы», журнал-то же типа про бизнес, не?
    • 0
      по сети «Вконтакте» информация не раскрывается, по Одноклассникам известно, что вышли на самоокупаемость
  • 0
    Падение месячной посещаемости на 3% — это абсолютно нормальное колебание, здесь нет ничего негативного. Падение на 20% (по данным Alexa) — вот это уже серьезно. Но т.к. цифры сильно разнятся, не думаю, что основываясь на них можно делать какие-то выводы.

    Если говорить про мое личное отношение к проекту «Одноклассники», то оно негативное. Меня удручает обилие платных сервисов, польза от которых высосана их пальца. Проект плохо развивается в функциональном плане и именно это станет для него главной причиной падения интереса в будущем.
    • 0
      падение по ТНС — за месяц, по Алекса — в течение восьми месяцев
  • 0
    ну что говорить, основная «монетизирующая» аудитория одноклассников глубоко чужда хабралюдям, в силу своего образа жизни, образования, жизненных целей и т.д…
    но даже ее можно «пережать» такими угловатыми попытками развести ))
  • 0
    Честно говоря, если рядом поставить двух людей, один из которых зарабатывает кучу денег на своих корявых платных сервисах, а другой тактично работает со своей аудиторией и даже на жигули накопить не может, то я скажу, что второй просто олень по сравнению с первым. А если второй ещё и начнет учить первого, как тому вести бизнес и работать с аудиторией, то ему и вовсе в лицо плюнуть захочется.
  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.