Пользователь
0,0
рейтинг
18 марта 2010 в 20:34

Мастерство целевого использования ключевых слов и оптимизации страниц перевод

Пост опубликован по просьбе одного хорошего человека.

Как создать максимально оптимизированную веб-страницу?



Если вы СЕОшник (SEO оптимизатор), то этот вопрос вы часто слышите. К сожалению, однозначного ответа нет. Но, тем не менее, существует набор полезных приемов, которые помогут приблизиться к ответу на этот вопрос. В данном посте я поделюсь нашими лучшими рекомендациями для достижения «совершенства» оптимизации страницы и расположения ключевых слов. Или, по крайней мере, что-то близкое к этому. Некоторые из наших советов подтверждены данными, результатами исследований и тестирований, другие основаны на интуиции и общем опыте. Как и со всеми СЕО советами, мы рекомендуем постоянное тестирование и оттачивание, ну а данный пост поможет вам начать процесс оптимизации.

Пример «совершенной» оптимизации страницы с ключевой фразой «chocolate donuts»:
image

HTML Head Тэги
  • Title — наиболее важный страничный элемент, который должен использовать ключевые слова или фразы в самом начале тэг. В наших исследованиях корреляционных данных мы пришли к такому графику:
    Важность запроса в тэге Title. Горизонтальная ось — позиция ключевого слова в тайтле страницы, вертикальная — вес для Google.Соответственно, чем ближе ключевое слово к началу тайтла, тем больше его вес.

image
Естественно, использование ключевого слова или фразы в самом начале заголовка страницы имеет прямое соотношение с высокими ранками*, в то время как смещение ключевых слов приводит к понижению ранка.

  • Meta Description — хотя эта информация не используется для ранкинга ни одним из лидеров поисковых систем, этот тэг является важным местом для использования ключевого слова или фразы из-за выделения оных в кратком куске текста (snippet), который выводится в списке результатов поиска. Использование данного тэга также помогает поднять коэффициент кликов (CTR или click-through rate) с результатов поиска, таким образом, повышая трафик с поисковиков независимо от ранка страницы.
  • Meta Keywords — Yahoo! является единственной поисковой системой, которая использует тэг meta keyword для распознавания страниц, но не для ранкинга. И теперь, когда система Bing компании Microsoft заменит поиск Yahoo!, последняя из причин использования этого тэга уходит в небытие. Этот факт, а также опасность использования ключевых слов в данном тэге для исследования конкуренции, привело к тому, что в SEOmoz никогда не рекомендуют использовать этот тэг.
  • Meta Robots — тэг также необязателен для использования. Единственное, что этот тэг не должен содержать, так это инструкций ограничения доступа поисковиков.
  • Rel=«Canonical» — чем больше и сложнее сайт (а значит, тем больше и сложна организация, которая работает над ним), тем чаще мы советуем использование тэга canonical URL для предотвращения создания дупликатов страниц, нечаянно добавленных строк URL, которые приведут к проблемам с поисковиками и приведут к растрачиванию потенциальной «сочности ссылок» (link juice).
  • Другие Meta тэги — тэги, предлагаемые DCMI или FGDC, выглядят привлекательными, но в настоящее время не несут ни какой пользы для СЕО с основными поисковыми системами, а также создают ненужные сложности и увеличивают скорость загрузки страницы.


URL

  • Длина — короткие URL-ы «выступают» лучше в результатах поиска, а также скорее всего скопируют именно их, нежели чем длинные, для того, чтобы ими поделиться или залинковать.
  • Расположение Ключевых слов — Чем ближе ключевые слова к имени домена в URL, тем лучше. Таким образом, site.com/keyword выступает лучше, чем site.com/folder/subfolder/keyword, и таким образом это является наиболее рекомендуемым способом оптимизации (хотя это и не принесет огромной пользы в ранкинге)
  • Субдомены или Страницы? — Несмотря на незначительное преимущество использование ключевых слов в субдомене над папками или страницами, алгоритмы популярности линков поисковых систем смещают баланс в сторону преимущества папок/страниц нежели чем в сторону субдоменов.
  • Разделители Слов — Тире (или дефисы) все еще занимают нишу «королей» среди разделителей в URL-ах, и несмотря на обещания того, что подчеркивания получать такой же вес, несоответствия с другими методами приводят к тому, что нужно использовать именно тире (дефис).

Body Тэги
  • Количество повторений Ключевых Слов — Невозможно указать точное или оптимальное число раз употреблений ключевых слов на странице. Но вот какое правило нам служит уже долгое время. «2-3 раза на короткой странице, 4-6 раз на большой, и никогда не больше, чем того требует здравый смысл в контексте информации на странице». Получаемый эффект от еще одного употребления ключевого слова настолько низок, что агрессивное использование данного параметра попросту неразумно.
  • Плотность Ключевых Слов — Будучи не более, чем мифом, данный алгоритмический компонент keyword density тем не менее пытается захватить умы даже настоящих мэтров SEO оптимизации. Несмотря на то, что использование более частое ключевого слова может потенциально увеличить ранкинг, нет никаких сомнений, что плотность ключевых слов никогда не была формулой расчета релевантности ранкинга.
  • Использование вариаций Ключевых Слов — Издавна подозреваемое влияние данного параметра на ранкинг поисковиков, которое, впрочем, никогда достаточно глубоко не изучалось, тем не менее, может помочь оптимизации контента, а значит, ему стоит уделить внимание. Мы рекоммендуем использование как минимум одной или двух вариаций ключевого слова, а также разделение ключевых фраз по тексту.
  • H1 Заголовок — Этот H1 тэг издавна считался очень важным для оптимизации страниц. Наши последние корреляционные исследования показывают, что данный параметр имеет очень незначительную связь с высокими ранками (почти никакого, на самом деле). Но, несмотря на неоспоримое доказательство незначительности связи между H1 и ранкингом, мы все равно советуем его использование в качестве заголовка страницы, а также использование ключевого слова в этом заголовке
  • Тэги H2/H3/H4/Hx — Еще меньшая значимость, чем H1, и поэтому рекомендуется использование данных тэгов только при необходимости. Эти тэги не имеют (почти) никакого веса в SEO оптимизации.
  • Alt атрибут — Неожиданно, данный атрибут, долго считавшийся незначительным, показал достаточно серьезную связь с высокими ранками в ходе наших исследований. Таким образом, мы настоятельно рекомендуем использование графических компонент (картинки, фото, итд) на важных целевых страницах вместе с ключевой фразой в атрибуте ALT в тэге IMG.
  • Название файла картинки — Из-за того, что поиск по картинкам может привести достаточно большой объем трафика на вашу страницу, то в названиях файлов рекомендуется использование ключевых слов, используемых на странице.
  • Жирное выделение — Использование ключевых слов в жирном выделении (болдом) имеет ну оооочень маленький вес в SEO, тем не менее рекомендуется выделение ключевых слов хотя бы один раз.
  • Наклонное выделение — Неожиданно, выделение наклоном (италиком) показывает более высокую корреляцию с высокими ранками, чем выделение болдом, и поэтому рекомендуется использование данного параметра на ключевых словах или фразах в тексте.
  • Текст внутренних ссылок (Internal Link Anchors) — Ни одно тестирование еще не доказало то, что поисковики учитывают данный текст в своих алогритмах. Или, говоря на слэнге СЕОшников, тайтл анкоров при внутренней перелинковке не учитывается поисковиками.
  • HTML комментарии — Как и выше, очевидно, что поисковики игнорируют текст в комментариях.


Внутренние ссылки и расположение в архитектуре сайта

  • Клики-Глубина — Общая рекомендация состоит в том, что ключевая фраза займет тем больший ранк, чем выше она будет находиться в структуре сайта, и таким образом, тем меньше кликов нужно сделать, чтобы дойти до этого URL-а.
  • Количество и процентное соотношение внутренних ссылок — Страницы, на которых чаще ссылаются, имеют БОЛЕЕ ВЫСОКИЙ ВЕС. Поэтому, большее количество ссылок на страницу может помочь в ранкинге (да, внутренние ссылки ТОЖЕ учитываются).
  • Ссылки в контенте и Перманентная навигация — Оказывается, что Google и другие поисковики стараются распознавать положение на странице как элемент в разборе ссылки. Таким образом, использование ссылок в стиле Wikipedia в теле страницы, нежели чем в перманентной навигации, может дать определенный бонус. Не стоит забывать, что Google считает только первую ссылку на страницу, которую он видит в HTML.
  • Расположение ссылки в сайдбарах и футерах (Sidebars & Footers) — Недавние заявки на патенты, публикации на поисковые темы, а также опыт команды SEOmoz и других практиков SEO предполагают, что Google скорее всего точно прекратит использование линков в футерах и в меньшей степени в сайдбарах страниц. Таким образом, если используется ссылка в перманентной навигации, то имеет смысл использовать верхнее меню навигации (над контентом) для целей оптимизации SEO.


Структура страницы

  • Расположение Ключевого Слова — Рекомендуется, чтобы важные ключевые слова встречались в первых 50-100 словах, или еще раньше, контента страницы. Поисковики, похоже, предпочитают те страницы, в которых ключевые слова встречаются раньше по тексту.
  • Структура контента — Некоторые практики SEO утверждают, что формат контента — введение, тело, примеры, выводы ИЛИ журналистский стиль рассказа, данных, выводов или иносказания — влияет на оптимизацию, но нет никаких конкретных данных, обосновывающих этот факт. Тем не менее, считается идеальным тот формат, который наиболее подходит для контента и посетителей.


Почему мы не всегда подчиняемся этим правилам?



Ответ достаточно прост. Правда в том, что в процессе выдачи отличного веб контента мы иногда забываем, иногда игнорируем, а иногда намеренно не подчиняемся этим правилам наилучшей оптимизации SEO. Оптимизация страницы, будучи несомненно важной, является только частью бОльшего паззла формирования ранкинга:
Компоненты алгоритма ранкинга Google (опираясь на опрос 72 оптимизаторов в исследовании SEOmoz's Biennial Search Ranking Factors):
image

Естественно, правильная оптимизация страницы дает ощутимый результат, но, на мой взгляд, она следует правилу 80 на 20. Если вас удастся применить 20% наиболее главных элементов (заголовок, URL-ы, внутренние ссылки), которые описаны в данной статье, то вы получите 80% (а то и больше) от максимально возможного результата от оптимизации страницы.

Практические советы для ранкинга



Интересно, что оптимизация страницы (on-page optimization) не играет самую главную роль в квесте достижения топ-ранкинга. Вообще-то, полный список, который приведет на первую позицию, выглядит примерно так:

  • Доступность — тот контент, который поисковики не увидят или до которого не доберутся, никогда не сможет повлиять на формирование ранкинга. Так что, доступность контента играет наибольшую роль.
  • Контент — ваш сайт должен содержать высоко привлекательный, высококачественный материал, который не только привлечет интерес, но также и подтолкнет посетителей поделиться данной информацией. Вирусность конента является наиболее важным фактором в расчете ранкинга, потому что оно создаст наиболее высокий коэффициент конверсии ссылок (соотношение тех, кто посетил сайт, к тем, кто сделал ссылку на него после просмотра).
  • Основные Страничные Элементы (On-Page Elements) — правильно используя ключевые слова в наиболее важных элементах (заголовки, URL, внутренние ссылки) дает большой бонус для ранкинга страницы.
  • Опыт посетителя — удобство работы, интерфейс и общее впечатление от сайта сильно влияют на создание ссылок и цитат, а также на коэффициент конвертации и навигации по сайту с приходящего трафика.
  • Маркетинг — Хочу сказать, что «отличный контент не заменит отличный маркетинг». Отличная маркетинг машина или мощная кампания имеют силу привлечь гораздо больше ссылок, чем, скажем, контент может того заслуживать. И хотя это может показаться нечестным, но это тот принцип, на котором капитализм работал последние сотни лет. Распространять информацию зачастую также важно (а то и более важно), чем быть правым, быть честным или быть ценным.
  • Глубокая Страничная Оптимизация — аккуратно прилагая все приведенные чуть выше 5 пунктов — действительно небесполезно. Но, к лучшему или худшему, заслуженно находясь на самом низу списка, эта оптимизация не придает такой же ценности для ранкинга, нежели чем первые 5 пунктов.


Перевод на русский — А.Савин, комменарии и дополнения — А.Фаюстов.

*Примечание: в статье используются термины, которые я не знаю, как правильно перевести. Например, ranking я перевожу как ранкинг, и это слово, на мой взгляд, более красивое и логичное, нежели общепринятое «выдача».

Написано по просьбе d3sp
Все шишки ему :)
Перевод: Rand Fishkin
Иван @ZVaness
карма
23,0
рейтинг 0,0
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое

Комментарии (52)

  • 0
    если еще не прислали инвайт, то отпишитесь, я вышлю
  • +4
    эххх) не дождался спать ухожу) Инвайт ушел на почту автору)
    • +1
      Спасибо за приглашение! Был не у компьютера, не смог сразу ответить!
  • +6
    Зачем огород городить, если можно просто написать хороший текст и не выпендриваться с версткой?
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • +3
    Ранкинг наверно правильно будет заменить на ранжирование.
    • 0
      Спасибо, я исправлю в оригинале.
  • +2
    Спасибо большое, хороший материал, а главное все объединено в одну кучу. Можно взять сайт и пройтись по всем пунктам.
  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • 0
      О! Спасибо, это слово ускользнуло из моего повседневного словарного запаса.
  • 0
    google translate?
    • +1
      Скорее, 13 лет в среде, где русский язык является экзотическим иностранным.
      • 0
        ну тогда еще хорошо получилось :)
        • 0
          ;) Сейчас с помощью Хабра-сообщества уже внесены исправления, за что всем огромное спасибо!
        • 0
          не радуют смысловые ошибки в переводе, например «Другие Meta тэги ..., а также создают ненужные сложности и увеличивают скорость загрузки страницы.»
  • +7
    Статья хороша, хотя лучший совет что я пока слышал — это делать «сайты для людей», а не поисковиков.
    • 0
      Я решился на перевод оригинальной статьи после того, как сам опробовал практически все советы, приведенные выше. Результат был явно неожиданный. Мой маленький сайт находится по ключевым словам гораздо лучше, чем основной корпоративный. Этот факт явно заставил руководство компании задуматься над тем, куда и как эффективно тратятся деньги на внутренние IT нужды…
      • 0
        Просто корпоративный сайт может быть сделан на неуклюжей CMS и иметь кучу плохо слинкованных страниц, тут компактный сайт можеит и выиграть.
    • +2
      К сожалению, делать сайты для людей необходимо, но не достаточно!
      Когда по запросу «создание сайтов» на первые 10-20 позиций рвутся несколько тысяч студий просто удобного и приятного сайта будет мало.
      • –1
        Запрос «создание сайтов» как раз и нужен тем, кто хочет сайт заказать.
        Если кто-то хочет научиться создавать сайты, то идет другим путем. Ну, по крайней мере, он наберет «как создаются сайты» или что-то вроде этого. В этот бизнес люди не приходят с яндеса ;-D
        • 0
          Так я и говорю, что студий много, а клиенты дальше второй страницы выдачи не ходят. Отсюда и конкуренция и потребность в сео.
          • 0
            Ок, я Вас не так понял :)
  • +1
    Спасибо, интересная статья!
    В последнее время по SEO на Хабре что-то совсем мало стало, а ведь продукт надо не только сделать/сверстать/задизайнить_как_те_20_крутых_дизайнов, но и получить с него доход!
    • +4
      Потому что, чтоб написать хороший текст по SEO нужно потратить от 3х дней до 1 месяца (на эксперименты). И это не гарантирует, что статья будет принята на ура Хабру. У меня много информации по SEO, а в особенности по работе с низкочастотными запросами. Но я не уверен, что это будет интересно Хабру.
      • +4
        Мне — так точно интересно! С удовольствием почитал бы.
        • +1
          Если найду напишу подробный мануал по низкочастотному продвижению. Но большие сомнения что пройдет в топ на хабре :(.
          • +1
            Все равно напишите. Топ — это ведь не самая главная цель, правда? :)
          • +2
            Вы выйдете в топ на хабре по низкочастотникам!

            Тема интересная, обязательно пишите — я вот уверен, что по низкочастотникам можно выйти в топ просто так — правильная страница — и все.
          • 0
            так и не написали :(
            • 0
              Написал, просто статья не под хабр была. Вот url: aneto.ru/seo/506.html
      • 0
        Напишите, пожалуйста. SEO — это необходимый элемент работы над сайтом. Уверена, при таком серьезном подходе Ваша статья будет интересна многим хабраюзерам.
        • +1
          Ну раз многим интересно, то конечно напишу, как закончу — опубликую в этом разделе.
          • 0
            Спасибо. Жду с нетерпением :)
      • 0
        Я тоже очень хочу почитать про НЧ.
  • 0
    ranking — ранжирование
    • 0
      Спасибо, исправлю в оригинале.
  • 0
    не играет самую главную роль в квесте достижения топ-ранкинга


    квест = задача/решение лучше подойдет.
    достижение топ-ранкинга= достижения позиций
  • 0
    Как я понял статья больше подходит для продвижения в зарубежных поисковых системах. С удовольствием прочитал бы подобную статью основанную на Рунет.
  • 0
    По переводу: неясно, почему «hyphens» модифицировалось в «Тире (или дефисы)». Конечно, если буквоедствовать — это и не совсем дефис, но уж точно никак не тире :)

    Текст интересный. Я далека от сео и всегда думала, что заголовки, meta-keywords и тексты внутренних ссылок важны и влияют сильнее, чем обычный текст в абзацах.
    И что <strong>, <em> намного предпочтительнее <b>, <i> — а тут они совмещены (причём в переводе от первых и вовсе ничего не осталось, хотя вообще-то лучше было бы забыть уже наконец про вторые), да ещё и strong почти ничего не весит.
  • 0
    Мне вот интересно мнение Хабра насчёт «Субдомены или Страницы» лично мне субдомены не очень нравятся, для личных блогов да они нужны и хорошо подходят. а вот для контента основного не сказал бы. но аргументов их переубедить у меня мало.
    • 0
      Зависит от сайта. Если тот претендует на портал и большое количество информации — будет проще сделать субдомен.
      Но вот знать когда надо делать субдомен, чтобы не переборщить дано не каждому.
  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
    • 0
      Спасибо автору. Статья отличная. В свою очередь присоединяюсь к moroz1999
  • 0
    болд 1 раз?) h1 почти не влияет?

    ну, по h1 согласен. 1-2 раза на странице, но болдю я раз 5 не меньше) про интересно.
    тире, короткие юрлы — да

    молодцы. отличная статья.

    половину пунктов с утра заказчику сам говорил. открываю хабр, вижу свои слова))
    • 0
      Помогло при разговоре с заказчиком? :)
      • –1
        грузанул его не хило))

        ну загрузить то каждый может, а вот потом добиться максимального эффекта — это уже вопрос)
  • 0
    Ну вот, а я так не люблю использовать италик. Он так хреново смотрится, если буквы пиксельные. Использую всегда стронг для выделения важных фраз (не обязательно ключевых).

    Интересно, а если с помощью css назначить тегу <I> отображение как полужирный, как быстро гугль забанит?
    • +1
      за это — не забанит.
      • 0
        Ну, я не правильно выразился. Да не забанит. Но просечет ли подмену? Если зайдет модератор и полезет в код — то легко. А робот проверит css?
    • 0
      Я думаю, имеется в виду весомость не тэгов <I> и <B>, а тэгов <EM> (emphasis) и <STRONG>, предназначенных для семантического выделения особо значимого текста.
  • 0
    Спасибо, хорошая статья. Не могу сказать, что узнала нечто принципиально новое, но радует, что полезная информация собрана в одном месте и доступно изложена.
  • +1
    Не совсем в тему, но топик не могу или линк-топик запостить (да простит меня уважаемое хабрсообщество), а событие к оптимизации имеет непосредственное отношение:

    Михаил Бизунов (chiffa) опубликовал в своём блоге, что в переписке с службой поддержки Яндекс.Поиск Платон подтвердил, ссылки в теге noindex индексируются, а текст нет. Для закрытия от индексации ссылки необходимо проставлять атрибут rel=«nofollow»

    Источник: mbizunov.ya.ru/replies.xml?item_no=2176&for_reply&ncrnd=7170

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.