1100,5
рейтинг
8 июля 2010 в 17:36

Контент-генераторы по ключевым словам

На фотографии — 40-летний Ричард Розенблатт (Richard Rosenblatt), исполнительный директор компании Demand Media, которая сейчас планирует IPO с ориентировочной оценкой $1,5 млрд. Ричард основал компанию в 2006 году, примерно через шесть месяцев после того, как продал MySpace медиамагнату Руперту Мердоку.

Ричард Розенблатт придумал проект, который за четыре прошедших года совершил тихую революцию в интернет-медиа и поставил генерацию контента на конвейер. Эксперты называют его детище «симбиозом Форда и Гутенберга».

Demand Media занимается созданием эксклюзивного контента в огромном количестве специально для привлечения поискового трафика по редким, но дорогим ключевым запросам. Компания генерирует 180 000 статей и видеороликов в месяц — все они размещаются на принадлежащих фирме сайтах (eHow.com и др.), а также на YouTube. На сегодня Demand Media является крупнейшим генератором видеоконтента на YouTube, впятеро превосходя ближайшего конкурента.

На компанию работают 8000 низкооплачиваемых фрилансеров, а также штат из тысячи редакторов. Сердцем системы является алгоритм выделения ключевых слов с поисковых систем. Алгоритм также присваивает каждому «кейворду» его потенциальную ценность, в зависимости от популярности. Второй алгоритм (Knowledge Engine) генерирует фразы на основе статистики поисковых запросов с этими ключевыми словами. Заголовки проходят через корректоров, которые одобряют или бракуют их (по 8 центов за штуку). Второй этап корректоров превращает их в реальные заголовки для статей. Потом в дело вступают редакторы, которые размещают заказ в центральном репозитории, и фрилансеры, которые пишут текст (кто первый ухватил — тот и получил заказ на $15). На последнем этапе ещё один штат редакторов занимается вычиткой текста и исправлением ошибок (по $2,50 за статью). Получив одобрительный статус в репозитории, контент автоматически публикуется на сайте.

Во всех подробностях схема работы компании описана здесь, а также показана на диаграмме.

Прибыль получают от привлечения трафика по контекстной рекламе. В интервью Wired директор по инновациям Demand Media приводит пример такого редкого и дорогого поискового запроса: «Где я могу подарить свою машину в Далласе?». Переход по такой рекламе с Google стоит $15 или $20 за клик. Ни алгоритм, ни редакторы, ни фрилансер понятия не имеют, почему кому-то нужно дарить свою машину в Далласе, но это факт. Так что они делают статью на эту тему и получают свою долю от перехода по ссылкам.

Подобные поисковые запросы из «длинного хвоста» к тому же являются долгоиграющими, так что даже после полного прекращения генерации контента компания будет очень долго получать прибыль на своей базе контента, составляющей миллионы статей и видеороликов.

Впрочем, Demand Media не одинока. Аналогичную модель бизнеса использует также компания Associated Content, на которую тоже работают тысячи фрилансеров. В мае Associated Content вошла в состав корпорации Yahoo.

Похоже, таково будущее онлайновых медиа. По крайней мере, десяткам тысяч журналистов, уволенных из печатных СМИ, будет куда устроиться: они смогут зарабатывать на жизнь в качестве контент-генераторов на конвейере, где темы для статей выбирает машина.
Анатолий Ализар @alizar
карма
683,6
рейтинг 1100,5
Редактор
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое

Комментарии (88)

  • +42
    дорвейщики :))
    • +2
      Одно радует: говноSEOшники-кустари, по-видимому, больше не смогут хвастаться пятизначными доходами в месяц и писать говноблоги с пропагандой своей говнодеятельности ака «манимейкинга», в отрасль пришло промышленное производство! Я догадывался, что кто-то рано или поздно приберет к рукам эту халяву. Пусть теперь «манимейкеры» привыкают, что мани мейкятся путем создания чего-то полезного (сабж тоже полезен тем, что окультуривает этот рынок и становится меньше клонов Бомжа и Ко с говнодорвеями, которые вообще ничего никому никогда не приносили).
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • +25
    грустно. так нас ждет сплошной информационный шум.
    • +23
      Оглянитесь — кругом давно сплошной информационный шум.
    • 0
      Если они действительно отвечают на волнующие людей вопросы вроде того, где можно подарить машину в Далласе, то наоборот.
      • 0
        вот это сильно вряд ли, ибо в штате исключительно низкооплачиваемые фрилансеры. Спецов по юридическим закоулкам законодательства Далласа там нет и пишут они всякое дерьмо.
        • +2
          Да, но используется принцип дорвея — привлечь посетителя с поисковика, в общих чертах пояснить ему что-то по его теме запроса и перенаправить в компетентные руки рекламодателей. В этом смысле все логично и хорошо.
          • 0
            Низкооплачиваемый фрилансер — скорее всего, индус. В общих чертах — эт мягковато сказано.
        • 0
          да ладно, нормальный текст — ну то есть они там де-факто просто перенаправляют к специалистам, но, по крайней мере, человек узнает, куда ему обратиться (а без них мог бы не узнать)
    • 0
      Да не — они полезные статьи пишут.
      Реально разжевывают что и как — без изысков но информацию можно хорошую получить и быстро
  • +2
    Как они находят редкие и дорогие запросы?

    Их бы энергию, да направить на что-то полезное, эх.
    • 0
      Не направлять энергию на 2 млрд. это как минимум глупо )
    • 0
      тоже осталось непонятным…
  • +3
    Временами поражаюсь умению некоторых людей зарабатывать деньги.
    • 0
      Смысловая ловушка. Так обесценилось слово «зарабатывать».
  • +22
    Абзац, начинающийся со слов «Demand Media занимается созданием эксклюзивного контента...» может состоять из одной емкой фразы: «Demand Media занимается поисковым спамом».

    Грустно то, что этим же собирается активно заниматься Yahoo. Такие люди отравляют интернет.

    Будущее журналистики, конечно, не в этом.
    • +3
      Ну, слушайте, видео от eHow бывают вполне полезные, правда, коротенькие, всего на минуту-две.
    • +1
      Кто мешает создать проекты конкуренты, с ЛУЧШИМ по контенту качеством? У них своя бизнес-политика, активно SEO они не занимаются, просто отвечают на те вопросы, на которые ДО СИХ ПОР никто не ответил.
      • 0
        как точно поет одна рэп-группа из Ростова: «мы родились на этот свет, чтобы найти ответ… на те вопросы на которые пока ответа нет»
        • 0
          Не в лотерею, а в карты.
          Не поёт, а пела.
          Не из Ростова, а из Москвы.
  • 0
    Один мой знакомый занимается примерно тем же самым — генерирует контент по ключевым словам, но без всяких фрилансеров и редакторов, собственоручно написанным скриптом.
    Как я понимаю, смысла в том контенте нет совершенно, получаемый текст — это чистая замануха для поисковиков для последующей продажи кликов.
    Мне это занятие показалось слишком мутным, но он доволен, на жизнь, вроде, хватает.
    • 0
      это называется дорвеи (doorway)
    • +6
      Здесь ребята пошли дальше, контент, сгенерированный непосильным трудом тысяч нивчем неповинных низкооплачиваемых фрилансеров, на порядки лучше, чем самые лучшие автоматические бредогенераторы
      • –2
        Так не будет всегда. Скоро бредогенераторы смогут писать качественные тексты
        • 0
          эти бредоегенраторы будут распознаваться поисковиками на раз
  • –1
    да уж… были времена когда в топе выдачи можно было найти нужную информацию. Теперь только ГС, доры и саты… СДЛ очень мало, и большинство из них напоминает ГСы…
    • +1
      А можно чуть понятней и развернутей?
      • +10
        дор — дорвей (doorway), сайт, оптимизированный под привлечение поисковиков; без полезной инфы для людей
        сат — сателит, сайт, сделанный исключительно для продажи ссылок
        ГС — говносайт
        СДЛ — сайт для людей
        • +1
          Саттелит, это не совсем сайт для продажи ссылок. Часто, саттелит делают и для продвижения какого-то определенного сайта, хотя да, сапа вносит свои поправки :)
    • –1
      Что вы ноете? Поисковики сейчас гораздо лучше ищут, чем раньше, да и тут контент создается людьми для людей под определенные низкочастотные запросы, по которым частенько маловато информации.
    • 0
      хм. даже не знаю. я чаще всего нахожу нужную информацию пользуясь теми же поисковиками

      гс, саты вполне могут нести тот контент, что вы ищите
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • 0
        Они не за счет этого выстрелили. В России подобная модель работает и довольно неплохо. Проблема в другом. У нас нет такого траффика, чтоб хорошо работать по НЧ.
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          • 0
            потому что и сейчас не особо тяжело.
  • +1
    есть ли аналоги в России, кто знает?
    • 0
      www.znaikak.ru/ и подобные архивы статей. Не совсем-то, но в целом подход похожий.
    • 0
      ВикиОтвет — аналог WikiHow.com
    • 0
      akak.ru — полностью клон.
    • 0
      В России такое вряд ли будет работать успешно в ближайшее время. Не настолько развит рынок Интернет Маркетинга.
      Где сейчас найдешь рекламадателя готового платить $15 за клик?
    • 0
      Аналоги сайта или подхода?
      • 0
        модели бизнеса, конечно же
  • +30
    От подобной SEO-оптимизации до мужеложества — один шаг.
    • +13
      Сегодня рассылаю спам,
      А завтра Родину продам?
    • +4
      Причем в обратную сторону
  • +1
    А я то думаю, что же они www.airliners.net так плохо управляют. А оказывается что он для них далеко не профильный актив
  • +2
    Долго пытался понять, в чем прикол eHow… Пока не вспомнил, что у меня AddBlock %-)
  • +1
    BTW, ни разу Google не выдал мне страницу с их сайта.
    • +6
      искал кому подарить машину в Далласе?
    • 0
      А я спрашивал про оптимизацию mysql и еще чего то про linux, легко находил ehow. Пользы для меня этот сайт не дал.
  • +2
    [irony on]

    учитесь, горе-дорвейщики. пацан пришел к успеху!
  • 0
    а что-то я не нашёл примеров контента.
    там такаяже фигня, как на vesna.yandex.ru?

    или… однако… может, наоборот — в vesna работают аналогичные алгоритмы, созданные для тех же целей?
  • +4
    Дожили, спамеры выходят на IPO…

    *пошел наниматься*
  • +4
    Так вот как называется контора, которая таки решила посадить 1 000 000 обезьян набирать случайные тексты!
    • 0
      грустно это, вот представьте.
      Если сейчас мы мощность ДВС оцениваем в лошадиных силах, то скоро будем оценивать мощность фрилансеров в обезьянах.

      К примеру средняя мощность их фрилансера 1кк./8к. = 125 обезьян
  • 0
    Нормальная тема. Бабло капает все довольны.
    • 0
      А ещё можно брать субсидии на утилизацию асбеста, а сам асбест просто сваливать в лесу.
  • 0
    Статья копипаст с ленты.ру, на которой этот текст был где-то недели 2-3 назад… Дожили… Копипастеры на хабре! %)
    • +1
      Спамер от копипастера недалеко падает…
  • 0
    «Сердцем системы является алгоритм выделения ключевых слов с поисковых систем» — интересно, а как они это делают?
  • +1
    1) Оплата для копирайтеров не 15$, а в районе 6$-7$. Так же работают рерайтеры, получают около 2$.
    2) IPO планируют от $1,5 до $2 млрд. Отталкивались от суммы, которую предлагал в 2008 году Yahoo.
    3) Вывод странный, проекты типа eHow.Ru и Livestrong.com никогда не будут соперничать с NYT. Как сказал автор Lenta.RU (одна из первых публикаций в России по Demand Media):

    Demand Media не так заметна на рынке СМИ только по одной причине — пока она играет на соседнем поле, где царствуют полезные советы и ответы на глупые вопросы вроде «Как стать следующей Джоан Роулинг?».

    Если окажется, что на ответе на вопрос «Что сегодня сказал президент?» можно хорошо заработать, купив пару фрилансеров за мелкий прайс, крупные игроки могут забыть о том, что их статьи вообще можно будет найти через поисковик. Они же до сих пор ищут рекламодателей на качественные тексты.


    Весь текст на Lenta.Ru
  • 0
    Пора создавать добровольный ботнет для ддосов и спама таких вот товарищей.
    • +1
      Вы не из Челябинска? Уж больно сурово :)
      • 0
        Нет, из Тулы )
  • 0
    Карфаген рекламы/SEO/doorway должен быть разрушен.
  • 0
    я что-то не понял, все статьи на одном сайте размещаются? Если да, то в России такая модель не прокатит — Яндекс 100% отправит такой говносайт в говнопомойку…
    • 0
      У них 7 ведущих проектов, имеющие по совокупности 17ое место по посещаемости в США. И я знаю еще 4 развивающихся проектов, дальше не искал.
      • 0
        и почему их не банят поисковики? в правилах того же яндекса сказано, что сайты, единственная цель которых перенаправить пользователя на другой сайт, показать рекламу и тд., будут беспощадно забанены. думаю, в других ПС есть подобные пункты… очень странно, это ж говоновыдача чистой воды. я понимаю, если бы под каждую статью регелся новый домен, а так это очень рисковано
        • 0
          дело в том, что эти же статьи на другом домене разместить ужене получится, если сайты забанят, т.к. контент в ПС уже не будет считаться уникальным и соответственно присутствовать в выдаче на нормальных позициях
        • 0
          Вы путаете цель и предназначение. Цель статьи дать ответ, минимально достаточный, но все же ответ.

          Пользователь получает ответ на свой $бнутый оригинальный вопрос
          Поисковик ставит галочку напротив «найдется все»
          Рекламодатели возможность уникально отметится
          Товарисч Розенблад еще немножко денюшек
  • +5
    Большинство комментариев имеют негативную окраску по отношению к компании: дорвейшики, генераторы шумы…

    Во первых это реальные статьи и это работа. Работа которую делают фрилансеры и которую потом надо корректировать, потому что иначе было бы проще использовать программный бредогенератор
    Во вторых статьи строятся под, извените тупые запросы, это шум в голове того что будет спрашивать такую лажу, просто так вы на нее не нарветесь. Ну и блин хотите сказать, что без этих ребят мало шума, у них хоть контент не 3.14
    Ну и в третьих, вы как хотяти, а я уважаю дядьку, он грамотно оценил рынок(статьи про голобуй океан последнее время так и идут)… блин, да мужик сделал Икею для интернета.

    PS: Чуть чуть раньше на ленте… я бы сказал на месяц раньше, уже был обзор.
    • 0
      да, надо обновлять страницу, перед тем как постить комментарий, ссылка на ленту уже была раньше.
    • 0
      Как сказал сам Розенблатт: «Мы делаем то, что делали веб-мастера раньше. Только теперь у нас есть Google AdSense.». Если не ошибаюсь, то в периоде 2008-2009 гг. Розенблатт купил много контент-проектов. Жаль так и не нашел полный список :( Было бы интересно посмотреть на них.
  • –2
    А в чём проблема поисковиков?
    Они на раз могут выкинуть этого поискового спаммера из индекса.

    Есть определённые условия несоответствия сайта политике поисковика по включению сайта в поисковые результаты, открытого признания того как эта говно-медиа компания работает думаю хватит,
    более того
    «все они размещаются на принадлежащих фирме сайтах (eHow.com и др.)»

    поисковики свои услуги предоставляют as is,
    + есть ещё множество компаний, которые занимаются фильтрацией в том числе ГС и ДОР, предоставляя свои услуги по подписке, DNS фильтры

    в один прекрасный момент тот же гугл купит одну из таких компаний, хотя кажется уже покупал, соответствующих департамент решит «ДОКОЛЕ» и придётся этой Говно-Медиа конторе уходить в подполье.
    • +1
      Гугл такие компании будет холить и лелеять. Потому как другая часть денег от рекламного клика идет самому гуглу. Т.е. если бы не эта контора — по запросу о машине в Далласе ничего релевантного бы в инете не было и клика бы не было.
      Думаю Гугл с удовольствием бы купил эту компанию, вот только на имидже это серьезно скажется.
  • 0
    Для тех кто называет «спаммерами»: посмотрите хотя бы несколько статей и видео, перед тем как писать:

    www.ehow.com/how_8019_wrap-gift.html
    www.ehow.com/how_5505314_plug-pc-tv.html
    www.ehow.com/video_4435746_de_solder-diode.html

    Вполне достаточные краткие ответы, по существу и на доступном уровне.

    Если обычный человек ищет как подключить телевизор к компьютеру, то длинные статьи со словами «15-контактный аналоговый интерфейс D-Sub HD15» гораздо менее полезны, чем такие такие краткие ответы, мне кажется.

  • 0
    Посмотрите первую десятку, что google выдает по запросу «how to wrap gift»:

    www.google.ru/search?hl=en&source=hp&q=how+wrap+gift&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

    думаю, вы будете удивлены

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.